Att blint kasta ut innehåll kommer inte att öka omvandlingarna-det som är viktigt först är att identifiera två kritiska faktorer:exakta smärtpunkter för publikenochäkthet. Utan dessa kommer inte ens ett berg av videor att leverera avkastning.
01
Mer innehåll ≠ Fler beställningar: Eran har förändrats
I den gamla ADS-eran (före-GMV Max) ledde mer innehåll och annonsuppsättningar till fler beställningar. Då var det en "skördande logik": plattformar hade redan etablerade publik, så så länge som ditt innehåll träffade rätt smärtpunkter, kunde obeveklig exponering konvertera tittare.
I GMV Max-eran? Många handlare upptäcker att annonser antingen inte spenderar eller spenderar utan att konvertera även med massiv innehållsproduktion. Varför? Plattformens befintliga e-handelsmålgrupper är nästan slut. Varumärken måste nuodlarikta in dig på användare först innan du skördar. Enbart kvantitet fungerar inte längre-omvandlingskraft per del av innehållär den nya nyckeln.
02
Två nycklar för att öka innehållskonverteringen
1. Rikta in smärtpunkter med exakta målgrupper
Missa märket på målgruppsinriktning, och miljontals visningar kan innebära noll försäljning.
Spika publiken, och några hundra visningar kan fortfarande driva ett dussin beställningar.
Ta det här exemplet: Ett varumärke för lyxiga hemvaror som inte anpassar sitt innehåll till sin publik kan locka till sig fyndjägare istället för köpare med-insikter. Ingen exponering kommer att konvertera dem.
2. Prioritera "Native Vibe" i dina videor
Även om du riktar in dig på rätt målgrupp kommer dålig videokvalitet (särskilt för medel-till-biljettprodukter i medelhög-inriktning mot köpare i medelklass- att döda omvandlingar.
Belysning, takt och inställning måste vara i linje med målmarknadens estetik.
Föreställ dig ett amerikanskt-baserat varumärke för lyxväskor som lägger upp en video med alltför indisk estetik, dålig produktionskvalitet eller AI-genererade voiceovers. Skulle dess målgrupp (rika, stilmedvetna amerikaner) köpa? Osannolik.
Vi har delat verkliga fallstudier av hur vanliga amerikanska kreatörers videor får 8 miljoner visningar-det är inte magi. Hemligheten ligger i att bemästra native appeal.
03
Gör det rätt först och skala sedan: Ineffektivt kreativt bränner bara vinst
Många varumärken skyndar sig att massproducera-innehåll, kopiera mallar eller samarbeta med influencers utan att spika dessa två principer. Resultatet?
De ser "försäljning" på papper, men efter avdrag för påverkansavgifter, provkostnader och teamkostnader, finns det ingen vinst.
Ännu värre: Det mesta innehållet får aldrig draghjälp, slösar bort budgeten direkt.
Rätt tillvägagångssätt:
•
Testa först: Se till att ett enda innehåll kan nå sin målgrupp exaktochdriva konverteringar.
•
Skala senare: När en vinnande formel har bevisats, replikera den-men undvik att över-mätta med identiskt innehåll. (För tips om effektiv replikering utan utspädning, kolla in min tidigare artikel:"Sluta tappa innehåll: Det är så TikTok GMV Max driver tillväxt").
Endast på detta sätt kan du minska bortkastat innehåll, minska förluster och förvandla visningar tillverklig vinst.
