Någon frågade mig i en livestream: "Lärare Zhong, min engelska är bra, men jag behöver någon som kan fokusera på att skapa innehåll åt mig-min energi är begränsad, så jag kan inte helt koncentrera mig på det. Hur exakt ska jag rekrytera TikTok-innehållstalang?"
Denna fråga i sig avslöjar en vanlig missuppfattning bland många chefer:
De sätter vagnen före hästen och prioriterar operativa uppgifter som processledning samtidigt som de lägger det mest kritiska jobbet-"att äga innehållet"-på anställda.
Detta är i huvudsak att gräva ett hål för sig själva.
Många chefer har en vag förståelse av "innehåll". De tycker ofta att det räcker med att anlita någon för att filma och redigera videor. Men om vi bryter ner det så kokar innehållsskapandet ner till två delar: innehållets underliggande logik och dess utförande.
För TikTok måste chefer först förstå innehållets underliggande logik innan de anställer personer för att hantera "utförande".
Frågor som "Varför ledde den här videon till försäljning? Varför gjorde den inte det? Var är flaskhalsen? Varför konverterar den inte trots hög trafik?"-detta är kärnfrågor som chefer måste förstå noggrant. Förvänta dig inte att anställda ska ge svar.
Först efter att du har bemästrat dessa logiker kan du effektivt rekrytera videografer och redigerare med god smak och ett öga för detaljer för att utföra din vision, och uppnå dubbelt så mycket resultat med halva ansträngningen.
Omvänt, om du inte själv förstår innehållslogiken och blint anställer ett team av videografer/redaktörer, kommer du att få fram en massa ineffektiva videor. Detta sänker inte bara arbetskraftens effektivitet utan slösar också bort personal och driftskostnader-allt för ingenting.
Vad mer är, om du inte förstår den underliggande logiken, hur kan du då bedöma om de du anställer verkligen är kompetenta eller bara "charlataner" som pratar stort?
För att vara ärlig, människor som verkligen förstår TikToks innehållslogik är få i branschen. Till och med vårt eget team kämpar för att rekrytera sådana talanger-alla med verklig expertis driver antingen sitt eget företag eller är låsta i högbetalande roller- på etablerade företag.
Att skapa TikTok-innehåll är alltså inte så enkelt som att "hitta någon att hjälpa." Den underliggande logiken i innehållet måste övervakas personligen av chefen eller en med-grundare/topppartner.
Mitt råd: Istället för att spendera mycket på slumpmässig rekrytering, ta dig tid att noggrant förstå TikToks innehållslogik först. Håll de mest kritiska processerna i dina egna händer, sök sedan upp "content executors" på marknaden som passar bra och erbjuder bra värde.
Det här är det verkligt effektiva sättet att bygga ett innehållsteam-som undviker onödiga omvägar.
