Hälso(funktionell) mat är en typ av mat som delar egenskaperna hos allmän mat och kan reglera mänskliga funktioner. Det är lämpligt för specifika populationer att konsumera, men inte för att behandla sjukdomar. Försörjningskedja: Försörjningskedjan inkluderar forskning och utveckling, godkännande och registrering (OTC/Blue Hat) eller arkivering (funktionella livsmedel, etc.), uppströms råvaror och hälsoprodukter, kanaldistribution, detaljhandel och andra länkar.
Värdekedja: Varumärkespositionering och marknadsföringskanaler är viktiga sätt att öka värdet av hälsoprodukter. Hälsoprodukter i medelhög till hög kvalitet och högklassiga hälsoprodukter har högt varumärkesvärde. På grund av det faktum att vanliga hälsoprodukter i mellanklass och hög kvalitet tillhör branscher med lätt beslutsfattande och korta värdekedjor; Tillhör modellen för varumärkesstrategi som driver affärsstrategi; Högkvalitativa/värdefulla hälsoprodukter tillhör branschen för mitten av beslut och medelvärdekedjan, och tillhör den ömsesidigt drivna modellen för varumärkesstrategi och produktstrategi. Därför bör hälsoprodukter i medelhög till hög kvalitet och avancerade hälsoprodukter ägna mer uppmärksamhet åt varumärket och etablera ett varumärkescentrerat kommersiellt framgångssystem. På grund av att hälsoprodukter tillhör citronmarknaden är branschens attribut hög bruttovinst, tungt varumärke och tung marknadsföring.
Samtidigt är multi-channel också en nödvändig marknadsföringsmetod för hälsoproduktindustrin. Hälsoprodukter tillhör kategorin "diversifierat urval+upprepade köp"-produkter som prioriterar varumärkesval som huvudfaktor när ett visst varumärke väl har identifierats. Diversifieringsfunktionen hänvisar till produktens olika näringskomponenter och de olika konsumentkraven. Ur perspektivet av varumärkesmarknadspositionering är hälsoprodukter huvudsakligen uppdelade i: internationella professionella stora märkesprodukter (som Swisse, Nutrilite), blå hattar kan främja deras effektivitet, men kan inte överdriva marknadsföringen. Övrigt: Nya resursmat hänvisar till nyutvecklade, upptäckta och introducerade varor i Kina som inte har några kostvanor, uppfyller grundläggande livsmedelskrav och är giftfria och ofarliga för människokroppen, såsom luteinestrar och Lactobacillus acidophilus. Det omfattar även vissa livsmedelsprodukter som har samma ursprung som medicin och livsmedel, vilket betyder mer än samma ursprung som medicin och livsmedel. Kanaltyper, inklusive e-handel online och offlinekanaler. Offlinekanaler inkluderar butiksapotek, KA (stora snabbköp), sjukhus, ny detaljhandel och andra.
